Kleine Shootingstars:
Biofood von yamo.
Wenn ein Unternehmen alles anders macht als in seinem Bereich üblich, muss das auch visuell transportiert werden. Wenn es sich dabei um den Markt für Baby- und Kindernahrunghandelt, gilt es, Traditionen zu brechen, Qualität zu vermitteln und Vertrauen zu schaffen.
Als yamo 2017 mit eigenem Onlineshop und in einzelnen Supermärkten startete, war der Weg steinig, aber der Optimismus groß. Spätestens seit der Einführung in den spanischen Markt 2021 darf man von einer wahren Erfolgsstory sprechen.
Der Begriff Start-up wird wohl häufig verbunden mit Innovation, Wagnis oder Rebellion. Vermutlich treffen diese Vorstellungen auch auf yamo zu, aber ebenso Natürlichkeit, Vertrauen, Spaß und echter Geschmack. Zu Beginn der Zusammenarbeit gab es ein Pre-Logo und erste Printprodukte, im Wesentlichen wurde die Marke aber auf dem weißen Blatt geboren. Ein tolle Chance, einem innovativen Produkt, dessen Verpackung und Kommunikation wie auch der gesamten Marke ein Gesicht zu geben.
Dabei sind alle Gestaltungsansätze konsequent vom Kern der Marke inspiriert – hell, freundlich, natürlich und reduziert auf das Wesentliche. Die innovativen Babybreie enthalten keine Zusatzstoffe oder künstlichen Zusätze, und ebenso sollte das gesamte Brand Design gestaltet werden. Dieser Grundidee folgten die Erstausstattung an Printprodukten, das Responsive Design der mehrsprachigen Website und des eigenen Onlineshops und vor allem die Gestaltung des Packaging Designs.
Viel Weiß soll Vertrauen schaffen wie auch den Premium-Anspruch und die Reinheit in der Verarbeitung der Inhaltsstoffe widerspiegeln. Während die Babyprodukte in der Gestaltung eher reduziert sind und auf viel Weiß setzen, werden die Kinderprodukte etwas bunter und verspielter gestaltet. Natürlich anmutende Abbildungen der Zutaten helfen bei der Sortendifferenzierung und dienen als charmantes Gestaltungselement, etwa bei den Patterns der Pouches. Unterstrichen wird die Klarheit der Marke durch eine reduzierte, geometrische Groteskschrift, deren runde Enden die nötige Sanftheit für Baby- und Kinderprodukte vermitteln.
Als starkes visuelles Element dient das yamo-Logo. Dessen frische, mintgrüne Markenfarbe hält sich bewusst im Hintergrund. Auf den Produkten greift es stets deren natürliche Farbe auf und bildet in seiner kreisrunden Form mit den Blättchen quasi selbst eine Frucht. Das handschriftliche yamo soll darüber hinaus Sympathie und Vertrauen hervorrufen. Dadurch soll ein „homemade“-Gefühl erzeugt werden. Auf dem Packaging bildet der kräftige farbige Kreis auf der reduzierten, meist weißen Fläche einen starken Kontrast, der für viel Aufmerksamkeit im Onlineshop und ebenso im (Kühl-)Regal im Lebensmitteleinzelhandel sorgt.
Ein weiteres Highlight der Marke sind die prägnanten Produktnamen, die mit Charme und Witz ein wenig Popkultur und Hollywood-Glamour in die Babywelt und die Eltern zum Schmunzeln bringen. Sie zeigen eine freche und kreative Seite von yamo und bieten ein weiteres Alleinstellungsmerkmal. Diese finden sich auf allen Baby- und Kinderprodukten der Marke yamo. Weil Essen nicht nur lecker schmecken darf, sondern auch Spaß machen soll!
